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宏碁误读市场致亏损 转变策略方为正途

来源:赛迪网 作者:喻巧贤 责任编辑:郭旭尧·yesky 发表时间:2011-09-13 15:22 评论()
宏碁误读市场致亏损 转变策略方为正途
日前据路透中文网报道,PC厂商宏碁第二季度由盈利转为净亏损67.9亿台币,远逊于市场预估的净亏损33亿。而宏碁董事长王振堂在一场电话投资人说明会中坦承,今年已不可能转亏为盈。第三季度也将持续亏损,但将较第二季度有所改善。该公司在稍早发布的新闻稿中曾指出,大幅亏损在于通路销货折让营运损失1.5亿美元,与精简组织成本3000万美元,以及因市场不景气清理库存与支付高级主管离职金等因素。

宏碁去年第一季净利11.87亿台币,较上年同期大减64%。去年第二季净利36亿台币,去年全年净利则为151.2亿台币。

其实宏碁的出货量以及市场占有率原本不错,全球排名高居第二,但今年以来由于受到内部走马换将、库存压力以及外部竞争加剧的诸多不利因素影响,其排名已落居全球第四。

据悉,宏碁原本的设想是将未来成长动能寄望于轻薄型笔记本电脑Ultrabook。王振堂预估,宏碁将在9月正式推出该产品,明年将占整体出货量的25%-35%。他并强调,市场对笔记本电脑的兴趣似有重燃迹象,对iPad等的平板电脑热情降低,明年包括笔记本电脑,低价笔记本电脑以及平板电脑合计营收将较今年呈现双位数成长。

其实宏碁在今年的表现之所以如此糟糕,和其对市场发展的把握不准有很大关系,王振堂早在去年就预测iPad的市场份额将下降至20%-30%。然而时间过去近一年,苹果iPad依旧把控着平板电脑市场半数以上的市场份额。而且包括戴尔,三星等厂商也纷纷加大力度向该市场靠拢。

反观宏碁,在平板电脑热度一路走高的今天,不仅不思备战,反而将希望完全寄托在投机性很高的市场热度降低方面。最终不仅致使其低成本、低功率的上网本产品销售量锐减,而且由于设计思路保守,无独特优势,再加上成本上升以及厂商竞争加剧等不利因素的共同影响,宏碁常规笔记本的市场热度也在逐渐降低,其高性价比光环正在逐渐褪去。而被宏碁寄予厚望的Ultrabook虽好,但毕竟依然只能算是一个笔记本的分支,况且涉足厂商过多,宏碁又非首发,加之自身产品优势并不明显,要想依靠Ultrabook一举翻身恐非易事。

宏碁要想扭转颓势,首先还是应该放弃投机心态,调整其发展规划,一方面多想一些办法去应对平板电脑带来的威胁,而不是坐等其市场自生自灭。另一方面,更新一下自身笔记本等产品的设计思路。目前宏碁的笔记本产品普遍存在外观设计过于保守,细节工艺欠佳等问题。虽然性价比依然是国内用户关注的重点,但是由于现在的PC行业成本飞涨,竞争激烈,宏碁在技术不如惠普,售价难比神舟的情况下,只有多做出一些有自己特色的东西才是正途。

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