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iPad首日上市,赚足的不仅仅是眼球

来源:天极网数码影音频道 作者:喻巧贤 责任编辑:喻亦·yesky 发表时间:2010-04-06 15:28 评论()
数码 苹果 ipod touch(8GB)
苹果每一次新产品上市总能带来轰动效应,这也说明苹果的营销和广告效应非常出色。从iPhoneiPad莫不如此,当然追溯到更早时代的iPod也是如出一辙。这就是苹果的聪明之处。苹果惯用的饥饿营销方式一次又一次地获得成功。在新产品还没有推出之前,通过包括跳票在内的各种手段,引起业界的大量关注。在业界和消费者不断地期盼下,最终姗姗来迟,但很快就掀起了一轮新的使用热潮。无论褒贬,产品的热销已经成为不争的事实。

iPad的推广模式相信也不会有多大的变化。在iPad第一天上市的时候,照样是人山人海,人头攒动。于是分析师打出苹果iPad今年可以销售700万部的预期。无论是媒体还是粉丝都是苹果新产品的积极推动者,因为他们的造势,让苹果新产品总能在最大限度内得到关注,并很快引领潮流。在单一的品牌市场中,或许苹果的产品不是功能最强悍的,但是时尚元素无疑是最多的,也是最靓丽的,此外就是相应的运营模式也是最完善最成功的。从iPod到iPhone都是如此。

如今,iPad正式上市了。iPad分两个主要版本,支持WiFi版最低售价为499美元(约合人民币3400元);支持WiFi+3G版本的iPad,由于增加了3G模块,价格也会略有提升,最低售价为629美元(约合人民币4300元)。华尔街的分析师又在热衷地预测苹果新产品是不是可以带来更高的收益,当然收益获取的前提要素是销量是不是会达到一个新的高度?

众所周知,iPad适用于各种媒体活动,包括游戏、视频、图片电子书和杂志等,它支持现有约15万种iPhone应用及专为iPad开发的新应用。此外,苹果还推出了iBooks应用商店,这也是之前将iPad和电子书阅读器定位为直接竞争的重点。iBooks是一款类似app store之类的在线程序商店,目前苹果已经和众多大型书商签约,用户可以直接通过iBooks程序商店购买电子书籍,然后在iPad上阅读。单纯地看性能好像没有更出色的地方,毕竟在电子书阅读器市场已经有亚马逊的kindle,不过iPad在功能上要远胜kindle一筹,它增加了游戏和视频,这是电子书阅读器单一的kindle所无法比拟的,当然不排除亚马逊在后续版本中也会引入更多的元素。那样的话,双方的竞争将更激烈一些。

单纯地看电子书市场,二者拥有的机会也略有不同,也就是说由于运营模式的些微差别,可能带来不同的发展前景。目前,亚马逊采取的是自己控制价格的“批发”模式,而苹果则是将其成功的iPhone应用开发分成模式引入到iPad中来。相比之下,苹果模式给予了出版商以定价权,虽说最终的价格会稍高,但这有利于激发出版商为iPad开发电子书的热情,积累更多的资源。而亚马逊模式在没有更多的竞争对手的时候,一股独大的亚马逊自然是市场的强势,但是随着竞争对手的介入,亚马逊遭受了越来越多的指责。事实上,出版商对于亚马逊的这种“批发”模式早有微词。这也是亚马逊不得不调整自己策略的一种无奈。

当然,撇开电子书阅读这个市场,iPad还会对什么产生压力呢?上网本自然是一个方面。由于可以外置键盘,iPad替代上网本也不是没有可能,尤其是其超强的电池续航能力。不过,由于iPad的易用程度不同,因此完全取代上网本还有点牵强。iPad主要应用是在上网、做笔记、上社交网站和发邮件,看看照片、视频、电子书,听音乐和看电影,那么iPad完全可以替代别的产品。不过,若需要创建巨大的表格和长文件,或是需要视频聊天,那么iPad就无法满足需要。

值得关注的是,苹果经常可以引领一个潮流,这次iPad是不是还能如愿?相信在iPad上市一段时间后,我们会看得更清楚。其实,我们看到针对iPad的问世,相应的产品和应用已经开始在积攒,无论是不是搭车,这本身就已说明iPad的影响力了。在iPad正式上市前,雅虎宣布针对苹果iPad平板电脑推出雅虎娱乐应用。通过这一应用,用户可以浏览娱乐内容、电视节目表、视频和新闻等。据悉,通过多点触控功能,用户在雅虎娱乐应用中可以很容易地发现新内容。这款应用还利用了iPad的地理位置功能,根据用户所在位置提供最相关的本地电视节目表和内容。这款应用支持细节显示和全景显示。相信,雅虎只是开了一个头,后面还会有更多的应用针对iPad出现。这也是这个产品带来的一种新的机会,毕竟赚足眼球仅仅是开始。

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